Суть и виды мерчендайзинга

Под мерчендайзингом подразумевают комплекс работ, нацеленных на создание условий, способствующих совершению покупок. Такое продвижение товаров или бренда осуществляется непосредственно в местах продаж. Ключевое отличие этого маркетингового инструмента состоит в отсутствии прямого воздействия на целевую аудиторию. Благодаря такой ненавязчивости, а также минимальной задержке между получением месседжа и совершением определенного действия мерчендайзинг пользуется огромной популярностью.

Актуальность и преимущества привлечения мерчендайзеров в торговое заведение

Среди основных обязанностей мерчендайзеров можно выделить выкладку товаров, оформление торгового зала, контроль над складскими запасами, размещение ценников и рекламы и пр. Все это формирует у клиентов положительное впечатление о торговом заведении, а также позволяет выделить конкретные наименования на фоне аналогов. Привлечение мерчендайзеров дает возможность решить сразу несколько задач:

  • активизация спроса – услуги опытных специалистов помогут как привлечь внимание к конкретным товарам, так и увеличить выручку вообще;
  • проведение промо-мероприятий – мерчендайзеры примут участие в организации рекламных акций, которые позволяют улучшить имидж компании и прибыль;
  • контроль над товарными запасами – в результате не возникнет проблем ни с пустыми полками, ни с дефицитом на складе.

Основные разновидности мерчендайзеров

Таких специалистов можно классифицировать по нескольким критериям:

  • количество продвигаемых брендов. Выделенные работники представляют одну торговую марку, как правило, их нанимают дистрибьюторы. Совмещенные мерчендайзеры работают с разными стендами, у них нет лояльности к определенному бренду;
  • число посещаемых торговых точек. Стационарные специалисты весь день проводят в одном заведении. Визитные мерчендайзеры за смену посещают несколько магазинов, чтобы проконсультировать продавцов и пополнить товарные запасы;
  • функциональные обязанности. Работники типа «руки» занимаются, в основном, выкладкой. Их главная задача состоит в том, чтобы следить за заполненностью полок. Такие сотрудники могут ответить лишь на базовые вопросы клиентов. Мерчендайзеры-консультанты досконально разбираются в особенностях товара, поэтому могут замотивировать посетителей к совершению покупки.

Как наладить мерчендайзинг в собственном заведении

Вы можете как нанять мерчендайзеров в свой штат, так и заказать профессиональные услуги по выкладке товара. При этом второй вариант станет более выгодным решением, поскольку с его помощью можно:

  • избежать проблем с поиском и заменой сотрудников – все эти задачи ложатся на плечи специализированного мерчендайзингового агентства;
  • избавиться от необходимости выплачивать заработную плату и заниматься кадровой документацией, связанной со внешними специалистами;
  • следить за мерчендайзингом в заведении – ежедневные фотоотчеты помогут контролировать процесс;
  • гарантировать качество работ – выкладкой займутся опытные специалисты, которые прошли необходимое обучение.

Чтобы наладить мерчендайзинг в торговом заведении, советуем связаться с менеджером агентства «Планограмма», и уже скоро на ваш объект прибудет команда опытных специалистов, которые помогут оптимизировать выкладку и привлечь дополнительных посетителей.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
vfinansah.com
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: